Under de senaste veckorna har modevärlden sett en intensiv debatt kring hållbarhet och mångfald, särskilt med tanke på de nya krav som den amerikanska regeringen ställer på företag som samarbetar med staten. H&M, som är starkt verksamt i USA, befinner sig mitt i denna förändring. Men hur ska företaget anpassa sig, och vad kommer detta innebära för deras framtida strategi?
H&M:s Positionering i en Förändrad Värld
Eliana Masgalos, H&M:s designchef för dammode, uttrycker företagets beslutsamhet: “Vi kommer inte att ändra våra värderingar.” Denna tydliga deklaration signalerar för H&M:s kunder att de fortsätter att prioritera mångfald och hållbarhet, trots externa påtryckningar. Att H&M vill förbli en ledare inom hållbart mode är tydligt — de har under flera år profilerat sig på detta sätt för att särskilja sig från sina konkurrenter, som Shein och Temu.
Historien bakom H&M och dess Utmaningar
H&M grundades för 78 år sedan av Erling Persson i Västerås och hade som mål att erbjuda “prisvärt mode” till massorna. Idag har företaget expanderat till nästan 80 länder, med över 100 000 anställda och en imponerande omsättning på 234 miljarder kronor förra året. Men företagets tillväxt har också medfört utmaningar, särskilt när det kommer till miljö och arbetsförhållanden bland sina underleverantörer. Kritikenerna har pekat på H&M:s bidrag till “fast fashion”, vilket har blivit ett växande problem inom modeindustrin.
I takt med att konsumenternas medvetenhet om hållbarhet växer, har H&M lokaliserat kritik från en ny generation modeintresserade på sociala medier: “H&M är tråkigt”, säger Masgalos. Denna kritik har lett till att företaget i allt större utsträckning söker efter innovativa lösningar och trender.
Designchefens Värld
Eliana Masgalos är en unik person inom denna snabbt föränderliga bransch. Med en bakgrund från modehuset Inditex, där hon bland annat arbetade med Zara, har hon en stark förståelse för de utmaningar och möjligheter som modebranschen står inför. Nu, med sitt nya uppdrag på H&M, har hon ett specifikt fokus: att skapa kläder som är relevanta för en global kundbas.
Masgalos beskriver mode som mer än bara kläder — det är en reflektion av samhälleliga trender och beteenden. “Mode är väldigt sammankopplat med sociologi, teknologi och evolution,” förklarar hon. Just nu arbetar hennes team med vårkollektionen för 2026, inspirerade av filmer, musik och 90-talsreferenser.
Trender och Framtidsperspektiv
Hösten 2026 lovar spännande trender med influenser från både klassiska och samtida stilar. En av de mest påtagliga trenderna som Masgalos förutspår är den schackrutiga designen, en stil som har sett en återuppvaknande inom modevärlden. “Det konservativa finns redan nu, och vi ser det i den preppiga trenden,” säger hon och beskriver hur mode ofta är en reflektion av aktuella samhällstrender.
I en atmosfär av ständig förändring och nya krav från både kunder och samhälle, är det uppenbart att H&M:s förmåga att förutse och anpassa sig till dessa förändringar kommer att vara avgörande för företagets framtid.
Frågor och svar
Vad betyder H&M:s fokus på mångfald och hållbarhet för företagets framtid?
H&M:s beslutsamhet att behålla fokus på mångfald och hållbarhet visar att företaget är medvetet om marknadens krav och utmaningar. Deras strategi syftar till att stärka varumärket och bygga långsiktiga relationer med konsumenterna.
Hur påverkar det amerikanska krav på företag som arbetar med staten H&M?
De nya reglerna kan innebära en utmaning för H&M, men företaget har redan bestämt sig för att inte kompromissa med sina värderingar. Detta kan i längden både stärka deras ställning bland hållbara varumärken och attrahera en medveten konsumentbas.
Vilka trender kan vi förvänta oss från H&M framöver?
H&M ser en återkomst av schackrutigt mönster och en betoning på klassiska, preppiga stilar, vilket reflekterar aktuella kulturella och modetrender. Masgalos och hennes team har för avsikt att fortsätta att anpassa sig till global påverkan och kundernas önskemål.
Genom att dela insikter och framtidsutsikter från H&M:s designteam bjuder vi in läsarna att följa med i företagets evolution inom hållbarhet och mode. För fler detaljer, besök DN.se.
Maria Lindqvist analyserar ekonomiska trender, börsutveckling och svensk arbetsmarknad. Hon skriver tydliga och aktuella artiklar som hjälper läsare att förstå komplexa ekonomiska frågor.
