Matilda Djerf, en av Sveriges mest kända influensers med över 2,5 miljoner följare på Instagram, står återigen i centrum för debatt och kritik. Den senaste rapporteringen från nyhetsbyrån Siren avslöjar att hon har anmälts tre gånger under juli månad av Konsumentverket för bristande reklammarkering. Anmälningarna riktar sig mot Djerfs inlägg som påstås vara dold reklam för hennes eget varumärke, Djerf Avenue.
Reklammarkering och Dolda Anmälningar
Vad säger anmälningarna?
Anmälningarna pekar på specifika bilder och stories där Matilda Djerf bär sina egna produkter utan att tydligt markera att det handlar om reklam. En av anmälarna uttrycker frustration och frågar: “Vart är Konsumentverket? Dagligen delar hon posts och stories med omärkt reklam… fortfarande.”
Tidigare Myndighetsåtgärder
Detta är inte första gången Matilda Djerf uppmärksammas av myndigheterna. I april meddelade Konsumentverket att de övervägde rättsliga åtgärder mot Djerf Avenue efter att ha mottagit ett flertal anmälningar. De motiverade sitt beslut med vad de beskrev som “upprepade överträdelser” av marknadsföringslagen, som även omfattade innehåll från Djerfs privata Instagramkonto.
Johan Ohlsson, chef för Konsumentverkets rättsenhet, påpekar: “Vi ser att det är utbrett att det brister med reklamidentifiering och att det finns mycket dold marknadsföring bland influensers.”
Vad Händer Vid Brott Mot Regelverket?
Några av konsekvenserna
Konsumentverket har som mål att säkerställa att reklam tydligt framgår som sådan, vilket även gäller den egna verksamheten. I många fall rättar sig företagen efter uppmaningar. Men om så inte sker kan ärenden leda vidare till förelägganden eller stämningar i domstol. De potentiella konsekvenserna kan vara:
- Föreläggande: Förbud mot den aktuella marknadsföringen.
- Stämning: Rättsliga åtgärder kan initieras om företaget inte rättar sig.
Djerf Avenue i Fokus
I veckan blev det också klart att Djerf Avenue har drabbats av en kraftig nedgång i vinsten, som nu beräknas ligga på 5,2 miljoner kronor för 2024, jämfört med tidigare ökningar som översteg 40 miljoner kronor. Trots den negativa publiciteten rankas Djerf fortfarande som en av de mest inflytelserika unga företagsledarna i Europa av Forbes, och hennes varumärke har blivit en internationell aktör inom modebranschen.
Tidigare Kontroverser
Djerf har även varit under luppen för en granskning av Aftonbladet, där elva tidigare anställda vittnade om en tuff företagskultur. Anklagelserna inkluderade allt från favorisering till psykisk press, vilket ledde till att Matilda Djerf förlorade flera tusen följare på Instagram.
Så Vad Blir Nästa Steg?
Matilda Djerf har ännu inte kommenterat de senaste anmälningarna men frågan om reklammarkering är mer aktuell än någonsin. Övergången från en framgångsrik influencer till att behöva bemöta offentliga anklagelser är en resa som väcker många frågor.
Frågor och Svar
1. Vad är reklammarkering och varför är det viktigt?
Reklammarkering innebär att tydligt ange när något inlägg är reklam. Detta är viktigt eftersom det hjälper konsumenter att göra informerade val och skyddar dem från vilseledande marknadsföring.
2. Hur hanterar Konsumentverket anmälningar om dold reklam?
Konsumentverket utreder anmälningarna och kan vidta rättsliga åtgärder om företaget inte följer reklammärkningslagarna. Detta kan inkludera allt från förelägganden till stämningar.
3. Vad händer med Matilda Djerf och Djerf Avenue nu?
Det är oklart vad som kommer att ske, men beroende på hur anmälningarna hanteras kan det få betydande konsekvenser både för Djerf som influencer och för Djerf Avenue som varumärke.
För mer information om Matilda Djerf och hennes aktuella situation, läs gärna länkarna nedan:
- Skarp kritik mot influeraren Matilda Djerf
- Starka reaktioner efter avslöjandet om Matilda Djerfs företag
- Därför är Matilda Djerf en nyhet utomlands
- Tara Moshizi: En mardröm för Djerf att framstå som en mean girl
Maria Lindqvist analyserar ekonomiska trender, börsutveckling och svensk arbetsmarknad. Hon skriver tydliga och aktuella artiklar som hjälper läsare att förstå komplexa ekonomiska frågor.
