Ari Kytsya, en Seattle-baserad influencer med en unik dubbelsidig profil, har fångat både beundran och kontroverser med sin verksamhet på sociala medier. Med imponerande 4,6 miljoner följare på Instagram och TikTok erbjuder Kytsya smink- och hårstylingtips, samtidigt som hon på plattformen OnlyFans säljer nakenbilder och explicita sexvideor. Men hur påverkar detta hennes samarbeten med stora varumärken som L’Oréal?
L’Oréals kontroversiella samarbeten
Det är svårt att ignorera det faktum att L’Oréal, ett av världens största kosmetikföretag, har valt att samarbeta med Ari Kytsya i en annonskampanj. Penny East, VD för den brittiska jämställdhetsorganisationen Fawcett Society, har starka åsikter om detta samarbetet. Enligt East strider L’Oréals val mot företagets värdegrund, där pornografiskt innehåll uttryckligen är förbjudet. Hon varnar också för risken att Kytsyas plattform kan attrahera unga kvinnor till en industri där få tjänar bra och där pressen på att vara allt mer explicit är stor.
L’Oréals försvar
Trots kritiken står L’Oréal fast vid sitt beslut. De lyfter fram Ari Kytsyas ”öppenhet och ärlighet” kring de både positiva och negativa aspekterna av hennes arbete. Reklamen har redan nått över 18,7 miljoner visningar på TikTok och beskriver sminket som ”ocensurerat” och användbart i många olika sammanhang, både på scen och i mer intima situationer.
Nytt perspektiv på marknadsföring
Farhad Divecha, VD för det internationella digitala marknadsföringsföretaget AccuraCast, ser en potential i den här typen av samarbeten, trots kontroverserna. Han tror att det kan gynna Urban Decay, ett märke som också ingår i L’Oréal-familjen, genom ökad synlighet. Kytsya själv uttrycker tacksamhet mot Urban Decay och påpekar att många varumärken tvekar att associera sig med henne på grund av det innehåll hon skapar.
Skönhet i nya former
Det varumärke Kytsya samarbetar med finns i ett skede där definitioner av skönhet och marknadsföring förändras. Med en stigande acceptans för olika former av uttryck och innehåll, hur långt kan en influencer som Kytsya gå innan kritiken blir för stor? I en värld där sociala medier dominerar och påverkar våra skönhetsideal, är det tydligt att gränserna suddas ut mer än någonsin.
Frågor och svar
Vad gör Ari Kytsya för att attrahera följare?
Ari Kytsya kombinerar smink- och hårstylingstips på sociala medier med innehåll som även finns på OnlyFans, vilket gör att hon når en bred publik.
Vad säger L’Oréal om samarbetet med Kytsya?
L’Oréal försvarar samarbetet och betonar Kytsyas ärlighet och öppenhet om hennes arbete inom en kontroversiell bransch.
Kan samarbeten med vuxeninnehåll påverka varumärken negativt?
Ja, det finns en risk för negativ press kring varumärken som väljer att associera sig med influencers inom vuxeninnehåll, men det kan också skapa ökad synlighet.
Maria Lindqvist analyserar ekonomiska trender, börsutveckling och svensk arbetsmarknad. Hon skriver tydliga och aktuella artiklar som hjälper läsare att förstå komplexa ekonomiska frågor.
